三大品牌藥品傳播策略研究(doc 10頁)

一、 廣告成就海王
二、 強行灌輸哈六藥
三、 軟硬兼施腦白金

海王、哈六藥和腦白金是目前少數幾個廣受關注的品牌，它們之間既有相似之處，又不盡相同。相同之處便是都有大手筆的廣告投放，年廣告費均達到數億元之多，不同之處是其傳播策略。腦白金以軟性傳播為切入點，軟硬結合，迅速啟動市場；哈六藥通過猛砸廣告、猛用名人廣告，迅速建立了品牌的知名度；海王則通過對品牌的整合規劃，使廣告對品牌資產產生累積效應。不同的策略必將產生不同的結果，相比之下，海王的傳播策略似乎更為長遠和老謀深算。
廣告成就海王
　　某年中央電視台春節聯歡晚會後，海王的廣告以密急的投放量，新穎的創意，在市場上一舉成名。緊接著從3.15晚會開始，海王銀得菲的係列廣告開始批量投放中央電視台，6月份，海王金樽的廣告開始與海王銀得菲一起通過中央電視台高密度地敲擊市場。每天300多次的投放量令人震憾。據海王總裁張思民透露，某年海王共投放廣告兩億多元，人們驚呼海王 “哈六藥現象”又重來。

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