某品牌柔性電視推廣傳播策略教材(PPT 108頁)

科龍傳播策略
導讀
文件內容
文件內容（續）
我們做了什麼功課
科龍電器集團多品牌戰略模式
市場競爭由生產導向轉向市場導向是
大趨勢在這個趨勢中品牌是企業成敗的關鍵
目前是生產導向的管理模式
同一個科龍品牌分別屬於三個專業公司
，不利於品牌形象整合管理
建議從品牌角度考慮管理模式
我們來看看科龍和容聲在冰箱類別的品牌規劃
先看看市場
我們要協助的生意目標
科龍的生意成長來自哪裏？
預估市場需求層次化
預估冰箱市場變化趨勢
我們再看看競爭狀況
幾個主要品牌占據了絕大部分市場份額
國產品牌主導市場合資品牌成長迅速
不斷有新的品牌加入市場
主要的競爭對手是誰？
科龍冰箱的對手：
海爾高端產品群+合資品牌
容聲冰箱的對手：
新飛冰箱+海爾低端產品群
海爾的優勢和劣勢
海爾——總體來說
對海爾的認知
伊萊克斯優勢和劣勢
西門子的優勢和劣勢
在合資品牌羽翼未豐之前應加以防備
新飛的優勢和劣勢
新飛——總體來說
科龍的優勢和劣勢
對科龍的認知
科龍的品牌機會和挑戰在哪裏？
科龍的營銷策略
容聲
對容聲的認知
容聲的品牌機會和挑戰在哪裏？
容聲的營銷策略
我們看看消費者
洞察消費者的功課
冰箱賣給誰
購買冰箱時考慮什麼因素
消費者如何形成購買決策
傳播活動如何影響購買決策
消費者怎麼看科龍品牌檢驗的發現
科龍的品牌寫真
科龍潛在消費群描述
消費者怎麼看容聲冰箱品牌檢驗的發現
容聲品牌寫真
容聲潛在消費群描述
傳播在冰箱行銷中的角色
準確傳遞產品功能信息，為消費者提供充足的決策信息
建立品牌信任，使消費者將其放入品牌抽獎箱
推動終端銷售
品牌策略科龍
把品牌核心運用於360?整合傳播
傳播扮演的角色
以先進的高技術產品的形象來帶
出科龍現代家電精品，精益求精的品牌形象
在科龍品牌上創意說什麼？
科龍品牌廣告創意策略
科龍品牌廣告創意策略（續）
科龍智能冰箱的創意該說什麼？
智能冰箱廣告創意策略
智能冰箱廣告創意策略（續）
創意表現電視/報紙/戶外/POP
品牌策略容聲
在容聲品牌上，創意說什麼？
容聲品牌廣告創意策略
容聲品牌廣告創意策略（續）
容聲全室抗菌冰箱的創意說什麼
容聲全室抗菌冰箱廣告創意策略
促銷活動建議
促銷隻能是買一送一嗎？
有的促銷真的可以買一送一
科龍的促銷可以利用智能的特性
促銷可以反映精益求精的優勢
容聲的15年是競爭對手沒有的!
有些活動也能促銷
“儲藏美味,而非僅僅保存食物”
還有一些公關機會
在新產品推出時的公關機會
建國50年和科龍15年有什麼關係？
回報國家/社會的好時機
以上隻是它的真正魅力是在執行之後
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