某花園媒體宣傳策略教材(PPT 10頁)

主要內容
媒介目標
媒介策略
媒體對象階層設定
媒體投資地理性策略
媒體選擇
媒體行程設定
到達率與接觸率目標
策略優先順序
媒體執行方案
媒介目標1.吸引目標消費群關注長富花園；
2。建立良好的品牌形象，擴大市場知名度，
進-部提升其美譽度。3。達到3050%的預訂量。
目標對象1。年齡為25-40歲2。文化程度較高
3。有穩定及較豐厚的經濟收入4。追求生活品質的純白領階層
主要媒體：成都商報、成都電視15頻道、省有線影視文藝頻道TV-2
次要媒體：四川青年報、成都經濟電視33頻道、成都體育頻道
上市期：2000年1月5日-31日，廣告偏向品牌形象的建立，
擴大市場知名度，采用較高頻次的連續投放方式；。
GRP=RxF（總收視點=到達率x平均接觸率）
上市期：使GRP達到800-1000個點左右
欄目選擇：新聞、劇集、經濟、娛樂等
版位選擇：新聞、體育、綜藝等；
長度及頻次：上市期選擇30”、15”，平均每晚每頻2次
形式及規格：上市期選擇1/4-1/3版麵的黑白廣告,平均每星期刊出4期硬性廣告，
用成都商報和四川青年報的交叉刊出以鞏固和加強知名度
媒體預算分配
整體策略到此結束，非常感謝您的審閱，希望彼此能夠真誠合作!
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