海爾洗衣機品牌規劃分析建議書(ppt 40頁)

一、 市場分析
二、 消費者分析
三、 品牌規劃建議

1. 市場分析
曆史回顧
就整體洗衣機市場而言，中國消費者在短短20年經曆了世界洗衣機發展的曆史。
基本趨勢
國際上洗衣機功能除滿足洗衣基本需求外，已向智能化（如：一鍵完成，真正全自動控製）、細分化（針對大家庭、公共事業單位、洗衣店等）發展。
市場趨勢
目前國內市場上，產品多以滿足消費者洗淨需求為主，單桶全自動產品為市場主導產品
結論
就整體國內洗衣機市場來看，市場版圖已劃分的比較清楚，對海爾來說要鞏固以有的疆域，擴張相對較弱的市場。
各諸侯的暢銷品牌功能差異化並不明顯，產品同質化較高。
價格功能層次清楚，除海爾外各諸侯同型號價格相差不大 。
除海爾外各諸侯行銷品牌較單一清楚，相較之下，海爾旗下的行銷品牌顯的雜亂。

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