茶業品牌管理培訓教材(ppt 95頁)

第一節茶業品牌企劃
產品差異化不是品牌定位的全部內容，它是品牌定位的基礎或手段。
品牌定位是全新的、更高層次上的營銷思路與營銷戰略。
5、創造品牌差異
(五)茶業品牌的定位
茶業的品牌定位可以從以下幾個方麵著手：
顧客描述。對茶葉適用的人群進行相應的描述，如白領或小資。
產品。對產品的本質進行描述，使消費者認識到這種茶葉的特性。
比如該茶葉的獨特保健功能，與其他茶葉的比較優勢，
從而通過品牌傳達給消費者獨特的茶業理念。
經品牌設計所設定的品名的稱謂、品標的圖案以及顏色的搭配等，
如不能體現品牌定位所確定的品牌整體形象，則表明品牌
(四)品牌設計的類型
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