深度營銷操作全流程(ppt 83頁)

第一章、 我們的生存環境
第二章、 市場進入集約化發展階段，競爭加劇
第三章、 客戶需求的個性化趨向 (市場細分的趨勢)
第四章、 企業大多在產品和服務上差異化的能力有限
第五章、 零售終端爭奪的本質
第六章、 對渠道的依賴性（酒香不怕巷子深）
第七章、 對降價促銷的依賴性
第八章、 新利体育取现 環境的不確定性
第九章、 流通業的發展相對滯後
第十章、 市場環境快速變化，難以預測
第十一章、 （不連續、不可控、持續突變、複雜多變）
第十二章、 營銷環境中的獨立變量
第十三章、 需求的不確定性
第十四章、 競爭的不確定性
第十五章、 非理性因素

在這種環境下，企業贏得市場競爭的關鍵是什麼？
市場競爭的實質
市場容量逐步萎縮，競爭加劇
需求的差異化和變化的快速化（速度的競爭）
企業大多在產品和服務上差異化的能力有限
產業開始升級，進入集約化發展階段
中國流通業的發展相對滯後
現代企業競爭不再是單個企業或產品之間的競爭，而是各企業所構建的產業價值鏈之間的競爭，企業需要建立基於價值鏈的整體競爭戰略

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