動感地帶-M-ZONE品牌策略(ppt 90頁)

第一章 內容提要
第二章 品牌回顧與掃描
第三章 品牌掃描總結－核心問題
第四章 動感地帶品牌策略
第五章 M-ZONE2005年策略示意圖
第六章 按地域細分三類市場
第七章 三類市場的特點
第八章 三類市場的特點
第九章 三類市場的特點
第十章 細分市場－按用戶細分：三類細分市場
第十一章 市場細分矩陣
第十二章 三類市場的策略
第十三章 三類市場的策略
第十四章 三類市場的策略
第十五章 品牌推廣的兩個階段
第十六章 6個驅動力的任務
第十七章 產品
第十八章 產品 － 品質升級階段
第十九章 產品 －品質升級階段
第二十章 產品 －品質升級階段
第二十一章 產品 －品質升級階段
第二十二章 產品 －品質升級階段
第二十三章 產品 －生活方式升級階段
第二十四章 產品 －生活方式升級階段
第二十五章 活動
第二十六章 聯盟
第二十七章 資費
第二十八章 促銷
第二十九章 渠道
第三十章 動感地帶品牌發展整體行程
第三十一章 年工作時間表
第三十二章 幾個關鍵點
第三十三章 形象清晰深化－M-ZONE是什麼？
第三十四章 形象清晰深化－M-ZONE是什麼？
第三十五章 形象清晰深化－M-ZONE是什麼？
第三十六章 形象清晰深化－M-ZONE是什麼？
第三十七章 形象清晰深化－M-ZONE的符號化
第三十八章 形象清晰深化－M-ZONE調性
第三十九章 M-ZONE的明星代言方式
第四十章 M-ZONE卡通的應用

品牌回顧與掃描
05年品牌策略
幾個關鍵點
品牌傳播成績顯著，
品牌知名度和美譽度均達到較高水平，
但品牌的忠誠度略有下降
這與動感地帶發展的時間短和獨特的定位都有關

動感地帶積分計劃（M計劃）是提高用戶忠誠度的重要手段，急需實施

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