別克品牌建設(ppt 58頁)

第一章 中國轎車市場概況
第二章 摵 車 不 來 中 國”
第三章 “很多人買進口轎車因為他們
第四章 認為進口車的質量比較好。”
第五章 “我們的目的是改變這種想法。”
第六章 “重點是如何為品牌建立長遠的品牌資產。”
第七章 品牌資產
第八章 “這不隻是建立品牌知名度，更是為中國消費者創造一個全新的轎車品牌及前所未有的擁有體驗。”
第九章 建立品牌資產
第十章 這個品牌是什麼？
第十一章 這個品牌是什麼？
第十二章 今天的中國消費者
第十三章 公務用轎車的目標市場
第十四章 上海通用汽車要成就的目標
第十五章 “別克”的品牌目標
第十六章 別克的品牌價值
第十七章 如何實現“別克”的品牌目標?
第十八章 品牌目標不隻是與顧客溝通
第十九章 分享“別克”品牌目標的計劃
第二十章 “別克”的品牌管理守則
第二十一章 “別克”的品牌管理守則
第二十二章 當 代 精 神
第二十三章 “別克”的品牌建造工程
第二十四章 “別克”的USP
第二十五章 “別克”的品牌建造工程
第二十六章 “別克”的品牌建造工程
第二十七章 第一階段--上市前之企業形象廣告
第二十八章 “別克”的品牌建造工程
第二十九章 “別克”的品牌建造工程
第三十章 “別克”的品牌建造工程
第三十一章 “別克”品牌的建造工程
第三十二章 全方位整合傳播
第三十三章 成果
第三十四章 在中國建立一個偉大的品牌

由上海汽車工業總公司與美國通用汽車公司在1995年建立、股份各為50%的汽車生產廠
總投資超過15億美元,是中國最大的中美合資企業
在1998年選為“上海市一號工程”
中高檔轎車市場成長緩慢
消費者對合資生產的轎車抱著懷疑的態度
“完全的轎車擁有體驗”未為人知
知道一部好的轎車應該具備哪些條件
進口轎車比合資生產轎車好

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