鳳凰衛視品牌強盛之道(doc 6頁)

鳳凰衛視品牌強盛之道

毫無疑問，如果我們用突飛猛進這個詞來形容鳳凰衛視這些年的發展勢頭絲毫不會過分。自從1996年3月鳳凰衛視中文台開播以來，曆經八年的風雨曆程，今天的鳳凰已從單一頻道擴展成為多頻道的衛星電視平台，網絡覆蓋了亞太、歐美、北非七十五個國家和地區，成為華人受眾最廣泛的華語衛星電視。
根據央視市場研究股份有限公司對鳳凰衛視2004年下半年進行的鳳凰衛視滿意度調查報告顯示，在頻道人氣指數和綜合滿意度上，鳳凰衛視2004年上半年和下半年連續都創下了排名第一的業績。
檢視目標受眾對鳳凰衛視品牌的忠誠度時，我們會發現，盡管鳳凰的營收目前還處在央視、北京電視台、上海電視台等強勢媒體之後，但是其對受眾的吸引力卻比其營收的排名要高，尤其是對商界人士及知識精英等社會中堅層人士的吸引力顯得更為突出。

..............................