某白酒品牌憲法(doc 11頁)

第一章 XX品牌定位的確立
第二章 品牌理念
第三章 品牌性格
第四章 品牌核心要素（DNA）
第五章 XX品牌附加值的構建
第六章 XX品牌表現的規範（VI）
第七章 XX品牌管理的規則

第一章 XX品牌定位的確立
一、消費者定位
XX的目標消費者定位在政府官員、金融機構高級主管人員、軍隊官員、工商成功人士及其他社會名流等非富即貴人群。他們是商界、政界、軍界、文化藝術界等的傑出代表。
219/218/216總文化定位：超越
根據消費者的分化與差異性，使目標客戶得到極大的滿足，在市場形成強大優勢 。
XX的消費群體的特征：內斂而非沉重，時尚而非浮躁； 繼承而非固守，超越而非超脫。
219：超越權貴
主攻國際性大賣場，走高層禮品渠道
品牌定位為：超越權貴，功能是打形象，
消費群體為：頂尖的社會名流、政要、
他們主要是社會取向型：年齡：各年齡層都有，知名人士居多。個性：追求智能，聰明，有學問，高學曆，不喜歡別人幫他做決定，不喜歡被說服。
218：超越神韻
主攻酒店旗艦店、商超A類店、團購中高層，走高端終端渠道
品牌定位為：超越神韻，功能為：打引導
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