公益行為建樹品牌精神(doc 6頁)

公益行為建樹品牌精神
品牌（brand）一詞來源於古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”。在當時，西方遊牧部落在馬背上打上烙印，用以區分不同部落之間的財產，上麵寫著一句話：不許動，它是我的。並附有各部落的標記。這應該是最初的品牌標誌和口號。
由此我們可以推斷最初品牌的含義，首先是區分產品，其次是通過特定的標識在別人心中留下烙印。現代意義的品牌，已經演變成消費者對產品的全部體驗。它不僅包括物質的體驗，更包括精神的體驗。它向消費者傳遞一種生活方式，一種價值取向。人們在消費產品時，被賦予一種象征性的意義最終在改變人們的生活態度以及審美情趣，人們更換品牌，越來越多地在追求一種精神感受，而非產品的物理屬性。
在產品日益同質化的時代，產品的物理屬性已經相差無幾，唯有品牌給人以心理暗示，滿足消費者的情感和精神寄托。
產品是冷冰冰的，而品牌是有血有肉、有性格、有靈魂的。企業不僅要賣產品，更要出售一種精神與文化，承擔一種社會責任，並以此增加了人們的好感，引發內心的共鳴。

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