全球著名品牌產品命名案例(doc 13頁)

球著名品牌的產品命名案例
名字是信息和人腦之間的第一個接觸點。在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決策就是給產品起什麼名字。－－《定位》 　國際權威營銷戰略專家，定位理論創始人之一，艾爾，賴茲　
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　　宏基（Acer）電腦：　　
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　　被譽為華人第一國際品牌、世界著名的宏基（Acer）電腦1976年創業時的英文名稱叫Multitech，經過十年的努力，Multitech剛剛在國際市場上小有名氣，但就在此時，一家美國數據機廠商通過律師通知宏基，指控宏基侵犯該公司的商標權，必須立即停止使用Multitech作為公司及品牌名稱。經過查詐，這家名Multitech的美國數據機製造商在美國確實擁有商標權，而且在歐洲許多國家都早宏基一步完成登記。商標權的問題如果不能解決，宏基的自有品牌Multitech在歐美許多國家恐將寸步難行。在全世界，以“~tech”為名的信息技術公司不勝枚舉，因為大家都強調技術（tech），這樣的名稱沒有差異化；又因雷同性太高，在很多國家都不能注冊，導致無法推廣品牌。因此，當宏基加速國際化腳步時，就不得不考慮更換品牌。

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