全球最佳品牌(doc 11頁)

廣告商要想對俄亥俄州蒙格莫利的巴布利茲的家庭成員施加影響，就必須首先逾越諸多障礙。電話營銷如何？還是算了吧。這個5口之家裝有電話呼叫識別顯示器。通過互聯網呢？根本行不通。老早以前他們就在家裏的3台電腦上安裝了垃圾郵件過濾軟件和攔截彈出式廣告的裝置。電台廣播總可以吧？魯迪·巴布利茲的汽車和居室裏隻有非商業衛星廣播係統。電視營銷怎麼樣呢？也不太可能。他們一家都把最喜歡的節目轉錄到TiVo互聯網電視上，並借此跳過大多數電視廣告。現年47歲的魯迪說：“妙就妙在，隻要我們不想看到廣告，就可以如願以償。現在廣告商得聽我們的。”
近年來，公司在塑造新品牌和培育老品牌的過程中遇到了巨大的阻力，這種阻力就來自於象巴布利茲家庭成員這樣排斥廣告宣傳的消費者。如果想知道哪些品牌取得了成功，哪些走向失利，不妨看看由《商業周刊》和Interbrand聯袂推出的第五屆全球100個最有價值品牌的排行榜。本屆榜單中增值最大的品牌都關注品牌的每一點滴細節, 精心磨礪貫穿於每一產品中的純然而具有凝聚力的品質特征, 注重世界各地的每一個市場, 重視同消費者的每一次接觸。（在由《商業周刊》和品牌谘詢機構Interbrand公司共同編製的“全球最佳品牌排行榜”中，入圍品牌的美元價值都是根據公共信息、預計利潤額以及品牌的市場領先程度等一係列變量計算得出的。）

..............................