做品牌不是大企業的專利(doc 5頁)

第一章 端正認識，走出誤區
第二章 中小企業做品牌需要的基本條件
第三章 中小企業強勢品牌的建立

許多人把品牌當成了奢侈品，以為是大企業的專利。其實，建設品牌從來就是一個漸進的、與企業從始至終相伴相生共同成長的東西，有誰聽說哪個企業做大後才說：“好了，現在我們開始建一個品牌吧”。海爾在當年產量不高、名氣尚無，掄起大錘砸不合格冰箱的時候，就已經開始做品牌了。大品牌哪個不是從小品牌發展而來的，所以，中小企業不必愚人自危，要有自信力。“革命”不分先後，建強勢品牌，就從現在做起！
　　中小企業如何才能有效地建起強勢品牌呢？
一、端正認識，走出誤區
認識決定行為。在品牌建設的認識上，許多中小企業還存在誤區，使他們裹足不前：
1．以銷量代替品牌。認為品牌太虛，看不見摸不著，“我把銷量做大了還不是一樣？”甚至有人說，“銷量這麼好這不是品牌的力量是什麼？”他不知道這是建品牌的大好時機，占領市場無疑是重要的，但這不夠，更重要的是要占領消費者的心。隻有建立消費者忠誠，讓你的品牌在消費者心中擁有地位，才能使自己未雨綢繆。產品無論多麼相似，隻有品牌使 它變得不一樣，否則，過不了多久模仿者來了，怎麼辦？到那時再驚呼就有些晚了。

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