佐登妮絲品牌策略案(doc 22頁)

目 錄

第一部分 品牌介紹
一、關於佐登妮絲………………………………………………………………………………………………………………3
二、廣西區域的佐登妮絲………………………………………………………………………………………………………4
第二部分 品牌分析
一、關於廣西美容行業…………………………………………………………………………………………………………5
二、與競爭品牌的比較…………………………………………………………………………………………………………6
三、目標消費群體分析…………………………………………………………………………………………………………8
第三部分 品牌推廣策略
一、品牌推廣之“道” …………………………………………………………………………………………………………9
二、品牌推廣之“術” …………………………………………………………………………………………………………12
第四部分 媒介策略
一、媒介分析……………………………………………………………………………………………………………………17
二、媒介策劃……………………………………………………………………………………………………………………19
三、媒介創意……………………………………………………………………………………………………………………20
第五部分 品牌效果評估管理
一、品牌推廣媒介效果調研……………………………………………………………………………………………………21
二、品牌推廣效果調研…………………………………………………………………………………………………………21
三、品牌媒介策略及推廣策略調整……………………………………………………………………………………………22

【品牌策劃背景】

佐登妮絲作為源於美國，來自台灣的美容連鎖構,從1998年進入南寧市場,在廣西已有9年的曆史。風雨兼程佐登妮絲美容連鎖機構一路走來,現在南寧它的連鎖直營店已有7家,在柳州又擴展了2家直營店, 1家直營店也在桂林開業。從市場宏觀角度去看它的發展，佐登妮絲在廣西美容業界的高端產品地位已經日趨穩健，但以長遠的、發展的眼光來看，僅滿足目前的業績，是遠遠不夠的，正所謂“逆水行舟，不進則退”，要在競爭日益激烈的市場經濟立足於行業龍頭地位，處於不敗之地，那企業的不斷進步、創新是一種必然的趨勢！
如何在廣西區域將企業的品牌做得更大，更強？我們的戰略應該如何部署？我們的戰術又要如何運用？這便是此次品牌策劃的關鍵所在。以下是本次企業品牌推廣的正文。

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