企業家品牌管理實戰(doc 9頁)

業家個人品牌應該視為企業品牌組合管理的一部分加以管理，從而增強企業產品和服務的競爭力，提升企業的品牌形象，促進企業獲得更大的成就。

1980年，艾科卡以克萊斯勒公司首席執行官的身份出現在自己公司轎車的廣告中；今天，新浪首頁上汪延向大家推薦“愛問”搜索引擎。他們兩位的共同之處在於：既是企業家，也是社會名人。很明顯，他們認為將自己的個人形象與產品及企業聯係在一起，有助於促進產品的銷售和企業的聲譽建立。不僅僅是艾科卡和汪延，我們可以很容易地找到大量類似的案例：傑克?韋爾奇、郭士納、比爾?蓋茨、張瑞敏、王石、李東升……同樣，他們既是企業家，也擁有廣泛的社會知名度。

也許有人會將上述企業家的種種行徑稱之為“作秀”，認為他們的知名度是“作秀”作出來的。但是其實企業家的行為以及企業家成為知名人物這種現象本身存在著深刻的道理，絕對值得我們多問幾個為什麼，以探究深層次的原因，獲得更有價值的知識：為什麼企業家會具有這麼高的社會知名度？對於企業來說，企業家成為名人有什麼影響？影響是正麵還是負麵？如何對之進行有效的管理？

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