億利甘草良咽進入市場經營管理案例(doc 9頁)

一、市場背景 二、機會分析 三、市場定位 四、渠道建設 五、媒體策略 六、促銷推廣 權威調查機構調查數據顯示：咽喉類產品市場是一個具有穩定結構的飽和市場，它分為咽喉藥和咽喉糖兩類產品，這兩類產品通路又分別有交叉，其中咽喉藥市場穩定成熟，四五家主要競爭者分割地盤之後，近六七年來從未有新品牌能夠成功打破既定格局成為有威懾力的挑戰者。 　 在咽喉藥市場上，金嗓子喉寶是絕對領先品牌，市場占有率達到30%以上，競爭優勢很強，其特點是外型區別傳統片劑，渠道創造性地開辟了旅遊網點及各地中轉站的終端，產品力較強，以宣傳廣、療效快、渠道廣等優勢十年來在消費者心目中豎立了牢固的品牌形象。…………
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