科龍傳播策略(ppt 104頁)

一、我們做了什麼功課
二、科龍電器集團的多品牌戰略模式探討
三、冰箱類別的品牌規劃
四、策略思考和啟示
五、科龍和容聲的生意從哪裏來？
六、競爭範疇和競爭優勢
七、消費者洞察
八、科龍和容聲的傳播策略

一、我們做了什麼功課
（一）查閱98-99年報紙剪報中對家電和冰箱市場趨勢、消費者消費趨勢的報道
（二）查閱IMI消費行為與生活形態年鑒
（三）在上海、北京進行公司內部的品牌檢驗問卷調研
（四）在廣州召開消費者品牌檢驗座談會
（五）走訪廣州、上海和北京的家電商場，觀察冰箱賣場特點、了解售賣過程
（六）收集研究97-99年全國冰箱產品的電視廣告片、報紙廣告、POP…………

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