奇勝電器區域市場推廣策略提案.ppt46

奇勝電器CLIPSAL區域市場推廣策略提案（綱要）
成都阿佩克思廣告有限公司
APEX-IMC
第一部分：方案背景及營銷目標
一．方案背景(1)
奇勝電器在專業市場的直效行銷保持著70%左右相對穩定的市場份額，但由於近5年來國家基建規模的收縮控製使專業市場萎縮，市場總體增幅和年增長率顯著降低。
第一部分：方案背景及營銷目標
一．方案背景(2)
次級（批發）市場主要由住宅小區開發商集團購買組成。由於消費取向方麵的原因（房主購買後進行二次裝修時一般都會拋棄開發商所安裝電工設施，導致開發商所使購買的電工產品必然低質低價，極少使用高質高價的奇勝電器產品）不易擴大市場份額。
第一部分：方案背景及營銷目標
一．方案背景(3)
自97年起日益擴大的家庭裝修市場（零售市場）隨著居民收入的不斷提高，市場總量和市場增長率不斷提高。但由於多年來奇勝電器對該市場並未引起足夠重視，導致該市場90%以上份額基本被其他品牌占領。

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