電視產業的品牌經營(ppt 81頁)

電視產業的品牌經營

一、商品如人，品牌如友
二、西方國家市場擴張的三步曲
三、點石成金－－品牌的威力
四、品牌對市場的構建力與摧毀力
五、產品與品牌的區別
六、品牌的價值表現
七、品牌認識的誤區
八、國際現代品牌理論
九、艾克的“品牌資產評估十大指標”係統
十、品牌的感覺品質
十一、品牌的構成要素

“評價”是消費者喜歡該品牌的程度，通稱美譽度。如果電視台或電視頻道或電視欄目的節目能夠持續建立“有相關度的差異性”，觀眾就會給予這個品牌高度評價。評價越高，忠誠度就越高，品牌的價值也就越高。這種評價是可以通過收視率和美譽度以及廣告的價格反映出來的。

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