可口可樂品牌經營(doc 15頁)

一、品牌經營策略之一--與體育結緣
二、品牌經營策略之二--本土化戰略
三、品牌經營策略之三--多元化經營

　盡管眼下還有許多國內的企業認為讚助體育活動是一種慈善事業，但可口可樂公司卻一直把它當作提升品牌的主要渠道之一。
　　企業支持體育事業，按專家的說法，起碼有如下好處：對體育活動尤其是體育賽事而言，解決活動所必須的經費，保證活動的順利進行；提升體育活動對民眾的影響力；推動體育活動的健康發展。
　　而對企業來說，讚助體育賽事更是一件"增值"度極高的運作，它可以提升企業形象、擴大品牌知名度；有利於產品促銷；增強與消費者的親和力與溝通；促進企業文化(職工凝聚力與自豪感)發展；為企業公關及招待客人提供機會。總之，由於讚助體育賽事而得到了明顯的好處，也使讚助企業得到
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