奧美公關品牌訓練-管理品牌之道(ppt 86頁)

奧美公關品牌訓練-管理品牌之道(ppt 86頁)內容簡介

一、奧美的遠景 / O&M Vision
二、奧美的價值觀 / Our Values
三、什麽是產品, 什麽是品牌?
四、什麽是產品, 什麽是品牌?
五、定義產品和品牌
六、創建一個品牌
七、形成品牌的原料
八、建立品牌的原料
九、什麽是品牌資產 / What is brand equity?

產品
對產品功能的使用經驗
有形的: 摸得著, 感覺得到, 看得見
在外在屬性:有風格式樣, 特性, 價值
能滿足消費者對其功能和價值的期望
但...這些隻是部份特點
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