某企業形象設計--視覺形象品牌設計與傳播(doc 54 頁)

第一部分 企業形象設計（CI）概述………………1
一、企業形象設計（CI）在中國的興起及原因………1
二、企業形象設計（CI）的涵義及特點………2
三、CI的功能………5
第二部分 視覺識別（VI）設計………6
一、概論………6
二、對公司的認識………7
三、設計思想………8
第三部分 品牌策劃過程及評價………17
一、策劃過程………17
二、初步設計樣稿………21
三、對設計品牌的評價………26
（四）建議擴展注冊的商標………29
第四部分 商標戰略………30
一、決定商標戰略的因素………30
二、商標設計和使用策略………………31
三、出口商品商標管理策略………34
第五部分 品牌的視覺（VI）傳播………………40
一、拓展及推廣名牌的方法………40
二、企業形象傳播………46
（一）企業形象與公眾印象………………46
（二）企業形象和公眾態度………………47
（三）作為企業形象它還有以下特點………………48
附錄一 視覺識別（品牌）策劃專家組成員………51
附錄二 在外國辦理商標事務所需文件及注意事項………52
一、申請商標注冊注意事項和要求………52
二、辦理變更商標注冊

第一部分 企業形象設計（CI）概述��
一、企業形象設計（CI）在中國的興起及原因
廣東太陽神集團原名廣東東莞黃崗保健飲料廠。是一家鄉鎮企業。1988年，企業年產值僅520萬元，到了1992年，產值達到了12億元。四年中翻了兩佰倍！這個奇跡要歸功於1988年企業委托廣東兩位設計師設計企業標誌，並由廣州新
境界設計群負責總體策劃，設計並導入企業形象設計（CI）這一行動。��
經企業形象設計（CI）改造後的太陽神公司，以紅色圓形和黑色三角為基本定位的嶄新形象標誌出現在公眾麵前。那鮮紅的太陽和堅實的支撐象征了企業強大的實力和進取發展的堅定信仿，
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