零點啤酒520ml上市方案.ppt16

零點啤酒520ml上市傳播方案
市場現狀
波瀾不興
市場無熱點，幾支新品未能引起關注，市場份額仍為老品牌慣性維持，無全省性領導品牌
來點
太陽

品牌/產品現狀
競品在各地紛紛買斷酒店，導致零點在終端的陣地部分失守，影響近期銷量
省內外價差導致省內零點向省外流動，影響正常銷售管道與銷量
品牌缺乏累積性傳播，在省內有老化跡象
對應之道
通路麵
重點城市重點酒店買斷（取消部分市場回蓋政策）
終端陳列競賽（末端零售）
產品麵
更換產品容量，以520ml新包裝替換省內零點，500ML零點仍投放省外，結合通路控製緩解串貨
傳播麵
新版零點樂隊TVC投放（6月份製作完成）
配合新品上市的主題推廣活動，使新包裝平穩入市

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