移動策劃方案(doc 17頁)

一、背景分析…………2
1.1移動聊天分析…………2
1.1.1產品需求分析…………2
1.1.2目標客戶分析…………2
1.1.3市場背景分析…………4
1.2競爭產品（傳播，營銷策略）分析…………5
1.2.1娛音在線…………5
1.2.2短信聊天…………5
1.2.3小靈通聊天…………6
1.2.4聲訊台…………6
1.2.5網絡聊天室及QQ…………6
二、移動聊天功能介紹…………7
2.1 係統功能描述…………7
2.2 係統IVR流程…………7
三、移動聊天品牌形象定位…………9
3.1目標…………9
3.2形象定位…………9
3.2.1產品特點…………9
3.2.2目標用戶消費心理…………10
3.2.3品牌形象定位…………12
四、產品營銷策略…………12
4.1 營銷手段…………12
4.1.1運用多銷售政策策略…………12
4.1.2迅速建立產品形象，樹立影響…………13
4.2傳播目標…………14
4.3傳播策略…………14
五、宣傳傳播計劃…………14
5.1目標受眾分析…………14
5.1.1目標受眾定位…………14
5.1.2目標受眾接受媒體分析…………14
5.2具體宣傳策略…………15

一、背景分析
1.1移動聊天分析
1.1.1產品需求分析
1、 二十多年的改革開放使中國經濟呈飛躍式的發展，富裕起來的人們卻不得不麵對另一種尷尬，封閉的防盜門代替了鄰裏互助，繁忙的事務減少了朋友往來，這種情感分隔的現象，越是在經濟發達地區越是明顯，與此同時“都市情感劇”風靡一時，但是電視並不能填補人的情感空間，人們需要情感的互動和交流。

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