房地產品牌理念策略(doc 14頁)

一、品牌理念之爭
二、概念與品牌
三、品牌昭示未來
四、商標侵權頻發
五、企業品牌塑造乏力
六、品牌定位高端集中
七、副品牌策略主導
八、品牌關係尤為重要

由於房地產的不動產、高投入、消費時期長的特點，使得消費者在選購房子的時候，介入程度會很高，市場搜尋更廣泛。根據一項研究結果，絕大多數消費者會按照“遺憾最小原則”來進行購買房產決策，在麵臨多種選擇時，總是竭力避免購買後遺憾。而品牌作為一種標記、高質量的象征、身份的標誌、價值的體現，就能夠提供一種品牌承諾，減少消費者的購後遺憾，加速購買行為的發生。因此，對房地產行業來說，品牌就顯得尤為重要。

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