品牌管理的七大黃金法則(doc 7頁)

一：提煉個性鮮明並對消費者有很強感染力的核心價值，以水滴石穿的定力維護品牌核心價值
二、完成品牌核心價值提煉後，作為品牌戰略管理者的一項最重要的工作就是規劃品牌識別，使核心價值統帥營銷傳播活動具有可操作性。
三、用以核心價值為中心的品牌識別係統去統帥企業的一切營銷傳播活動，讓每一分營銷傳播費用都為品牌做加法，從而大大降低營銷成本
四、 深度溝通——把核心價值刻在消費者的心靈深處
五、優選品牌化戰略與品牌架構
六、進行理性的品牌延伸擴張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤
七、科學地管理各項品牌資產，累積豐厚的品牌資產

在我們身邊為什麼多的是曇花一現的名牌？為什麼總是價格比洋名牌低很多仍無人喝彩？為什麼總是廣告一停銷量就馬上下滑？為什麼媒介一篇文章和小小的質量事故就可以葬送一個品牌（盡管雀巢、東芝出過很大的質量事故但未傷及品牌元氣）？……而這一切的背後是因為中國的大部分企業對於品牌戰略管理依然十分陌生，甚至對品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深、不完整。有一支震撼性的廣告片或日常銷售做得很好並不意味著能自然而然能誕生出一個百年強勢品牌。

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