大紅鷹-煙草品牌塑造工程.doc25

大紅鷹--勝利之鷹
------大紅鷹煙草品牌塑造工程
2001年秋，大紅鷹徐芳權廠長帶著領導班子來到我們葉茂中策劃上海公司，就大紅鷹品牌整體規劃的合作進行溝通。聊到興起處，徐廠長突然對我們說："我唱一首歌給你們聽。"接著他就放聲唱起大紅鷹之歌，而且是非常完整地唱完了這支歌。他的企業管理讓在場所有的人都很震撼。
我們相信，企業家的性格決定企業的性格。大紅鷹有這樣一個充滿企業管理的企業家，那大紅鷹一定是一個充滿企業管理的企業。而打造一個成功的品牌，企業管理是必不可少的。
所以雖然那時還有兩家煙草企業也在同我們探討合作事宜，但我們當下就覺得非跟大紅鷹合作不可。
兩年前我們曾服務於白沙香煙，開始探索中國的煙草品牌塑造工程。沉浸在整整一年"鶴舞白沙，我心飛翔"的情緒和狀態中，我們對中國煙草的營銷與傳播進行了深入的研究，對煙草市場的特殊性獲得了深刻的了解與把握。我們規劃的白沙銀世界和白沙金世紀產品係列，更開創了中國煙草品牌塑造工程副品牌策略使用之先河。

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