三星銀離子冰箱、洗衣機上市整體推廣策略概要.pdf3

策 略 概 要
一、市場背景簡析
1、區域市場競爭激烈，進入難度較大。
青島被譽為中國家電品牌之都，擁有海爾、海信、奧柯瑪等眾多知名家
電品牌，市場競爭異常激烈，而且，因為本地家電品牌非常注重終端布
局和終端推廣，致使整個青島家電的終端消費市場淹沒於本地這幾個品
牌的浩大的宣傳聲勢之中，使後進品牌無論在媒體宣傳還是終端拓展上
都增加一定的難度。
2、目標區域市場消費潛力巨大，高端家電品牌競爭相對平緩。
由於青島優越的地理環
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