化妝品公司經營管理診斷及全麵解決方案(doc 10頁)

一：企業經營管理現狀診斷
二：全麵係統優化解決方案

（1）市場空間巨大，市場需求量穩步增長，屬於技術進入壁壘相對較低的行業，產品差異性相對較小，據專家預測：2010年中國化妝品市場銷售空間將達到800億元。
（2）行業內競爭呈白熾化程度，競爭強度越來越大，品牌集中度會越來越高，占據市場領先地位或優勢的大都是合資或外資品牌，價格戰、宣傳戰、服務戰和品牌戰已成為眾多企業的首選競爭策略。
（3）發展速度快，產業高度分散，企業規模有限，生產廠家眾多（現全國有三千餘家），年銷售額1億元以上的化妝品企業有150多家，其中年銷售額達5億元以上的企業有8家。
（4）國外知名品牌製造商紛紛進入中國市場。
（5）策略焦點：4P（產品、渠道、價格和促銷）組合策略，穩定或擴大渠道，實現降價，開發新品和廣泛促銷有機結合，強勢出擊。

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