如何擬定品牌策略(ppt 21頁)

一、什麼是品牌印象
二、我的品牌在消費者心中要累積什麼樣的印象
三、品牌定位的要素
四、品牌定位
五、定位的焦點
六、如何找出品牌定位
七、市場分析
八、消費者分析
九、傳播分析

品牌定位是品牌希望：長久以後，在消費者心理所累積出來的印象，因此很多時候，品牌定位並不等於廣告的切入點，但是切入點一定跟品牌定位有關聯，因為每次的切入點都是要去塑造品牌的定位，形成消費者對品牌的印象，進而累積成品牌資產
為我們的品牌找到未來,不隻是著眼於竟爭對手來做策略定位而已, 必須同時要在品牌定位與其使用者之間, 發展出一個強而有力的聯結關係,而且要考慮這個定位要能涵蓋後續的商品

..............................