銀行卡品牌管理(ppt 48頁)

1、為創建品牌而調動組織的積極性
2、為消費者提供體驗
3、推介新產品和新技術
4、為品牌提供展示的機會
5 、加強品牌聯想
5.1 與被讚助項目相關的聯想
5.2 與品牌相關的聯想
5.3 將品牌與被讚助的項目聯係起來
5.4 為什麼達到目的的讚助商會如此之少呢？
5.5 建立聯係的方法
5.6 改變或改善品牌形象
6、成為活動和顧客之間的關係的一部分：附帶的效果

萬事達卡不僅要麵對來自VISA卡以及美國其他競爭者的挑戰，
而且需要加強全球化的品牌聯想。信用卡業務尤其需要全球性的品牌戰略，因為世界上隻有少數產品的用途就具有全球性，特別是針對那些最具影響力的目標市場，而信用卡正是這些為數不多的產品之一。
此外歐洲人均持卡數以及信用卡的使用水平遠遠低於美國，因此，歐洲市場具有極大的發展潛力。
萬事達卡以1500萬美元的代價成為XX年世界杯足球賽11家全球範圍內的讚助商之一。並且是唯一的信用卡讚助商。XX年在美國舉行的世界杯有24支足球隊參賽，是除奧運會會以外唯一真正全球性的體育賽事。在XX年 XX年期間舉行的15次重要足球賽事中，萬事達都參加了。

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