如何在中國創造消費品牌(doc 10頁)

1．你擁有一個中華人民共和國的身份證，你是中國的一名消費者。然後你照照鏡子，看看自己是否了解自己。可是一個人有時候很難客觀了解自己，再說，從自身一個人去投射成十二億的人確實有點難。
2.你自己不是一個中國消費者，可是你很想了解他們，並且願意付諸行動。比方說去超級市場去看人家買東西，擠進擁擠的購物商場裏，看看拔罐的示範，我本人是屬於這一類。可是話又說回來，全國有23個省，5個自治區，4個直轄市，2個特別行政區，56個民族，205種方言，泱泱大國，你一天到底能遇得上多少人呢？所以這個途徑難免狹隘，隻能看到片麵。
3. 你人不在中國，你又不是中國人，或者說你是中國人，人也在中國，可偏偏你又在一家外資公司裏工作，公司老板說你一定要找一家專業的公司，來聽聽別人的意見，好等老板再跟他的老板交待，所以你靠別人告訴你中國消費者是怎麼樣的。這類“別人”我們一般稱為調研公司（research house）。調研一個創意，一般的作法都會是把腳本拿到全國三到五個城市做量化測試，每一個城市找二十個人左右，問問他們最記得這個廣告的是哪一點？最不喜歡這個廣告是的哪一點？覺得旁白或是口號說的怎麼樣？記得住嗎？等等等等。相信在座如果有4A廣告公司的創意人員，很多都會在調研麵前戰死沙場。
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