新產品上市組織與管理(ppt 115頁)

新產品上市組織與管理目錄：
一、 新產品上市概念與現狀
二、 新產品上市核心理論
三、 汰漬上市案例
四、 上市分部詳解
五、 問題與討論

新產品上市組織與管理簡介：
什麼是新產品？
相對已有品牌產品：
新的產品類型
同類產品，新的品種
同種產品，新的功能/概念/外圍性能
同一品牌，新的品牌形象
新品牌新產品
新品牌同類產品
新產品上市在企業發展中的位置
要保持一個公司的健康發展，開發新產品是有回報的和必要的。
例如，在對700家公司的一項調查中(60％是生產產業用品的公司，20％是生產耐用消費品的公司，20％是生產非耐用消費品的公司)，(1982年)發現從5年以上的時期看，這些公司增長的28％來自於新產品。
新產品上市組織與管理
在一個類似的調查中，該調查主要是對產業用品公司，發現這些公司年收入的35％來自於10年前市場上並不存在的產品。在1990年的一項由營銷科學學會提供讚助的研究中，研究人員發現目前銷售額的25％來自於最近三年推向市場的新產品。

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