某國內著名品牌西服市場研究報告(ppt 94頁)

背景
1.某某是一個生產西服及領帶為主的服裝品牌，其產品主要購買者多為20-40歲男性，具中高收入，產品以麵料、版型、款式、工藝為特色。渠道方麵已在全國設立307家專賣店。在東北地區分布較為密集，未來一年內將在華東地區（江蘇、上海、江西等地）作重點開發。
2.為了配合品牌的進一步擴張，委托人計劃以較為係統的市場研究對品牌已有的資產進行評估，並對即將進行的新一輪廣告運動作出投放前消費者測量。
本次研究的過程為，先進行消費者座談會，主要籍此了解消費者對西服類別的消費行為及隱含態度。再進行消費者麵對麵訪問，從定量角度對某某的品牌利益/價值進行分析，確認其當前市場地位，以及給出品牌地圖。本報告提交的即為定量研究的結果
方法與過程

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