企業經營戰略(ppt 38頁)

第一節 概述
第二節 企業經營環境分析
第三節 企業經營戰略類型

一、企業經營戰略的內涵
《孫子兵法》：“不戰屈人之兵”。
戰略一詞原是軍事術語,是指在一定時期內確定戰爭攻擊的主要方向、兵力的總體部署和所要達到的基本目標。亦即根據對戰爭全局的分析判斷所做出的謀劃。
戰略在希臘語Strategos的含義是：將軍指揮軍隊的藝術。
軍事戰略家克勞塞維茨指出：戰略是為了達到戰爭的目的而對戰鬥的運用。毛澤東在《中國革命戰爭的戰略問題》中提出：戰略問題是研究戰爭全局的規律性的東西。
錢德勒(A.D.Chandler)：經營戰略就是企業的戰略性決策。
安東尼（R.N.Anthony)：從經營計劃體係的角度來理解企業戰略。
安索夫（H.I.Ansoff）：戰略是決策的基礎，是企業為了適應外部環境對目前從事的和將來要從事的經營活動所進行的重大決策 。

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