奧美HowtoBrief(ppt 106頁)

一、廣告的目的，在創造一產品/服務在消費者心中的好位子
二、奧美的策略藍圖（Blueprint)
三、春天的故事
四、我是瞎子
五、現在是春天，而我是個瞎子

對誰講 →他是誰，喜歡什麼，厭惡什麼，有何偏見
說什麼 →傳送什麼訊息，可以讓他相信或感動
如何說 →用什麼方式說？
溫柔地說、誠懇地說、權威地說還是自信地說
什麼時候說 →什麼時候傳送這個訊息給他最好
我們想達成什麼目標？實際點，單憑廣告不可能造成銷售（除非是直銷廣告）
我們要消費者看完本廣告後如何想，如何感受？
較好的例子:
推出Fruit Magix -中國第一個專為孩子推出的純果汁。
建立Fruit Magix的個性的定位 --一個為孩子建造的液體馬戲團，在每一包中都有水果先生及水果曆險記。
廣告的機會在於如何突破現行泛濫的”母愛”表現法，用孩子的語言和他溝通 -- 明快、歡樂、情緒分明。

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