南海某某酒店開業推廣及品牌傳播策略提案(pdf 30頁)

競爭優劣對比分析
l 優點：
– 南沙、番禺、南海三家祈福酒店聯盟，品牌聲勢大。
– 商務、度假旅遊、娛樂設施齊備、酒店定位清晰、專業酒店服務完善，獨具風格的仙湖自然風光環境。
l 劣點：
– 南海祈福所處的仙湖度假區一直在前期都未有足夠的宣傳。
– 南海祈福酒店短期依托在原祈福新村的品牌下，未有其獨特的品牌形象和個性。
– 目標市場區內區外競爭對手眾多，又適逢非典高峰期後，同行市場競爭加劇。
– 目標市場和目標群體對品牌的認知度不足，短期推廣有難度。
l 機會點：
– 區內及周邊的競爭品牌規模相對小，且未建立核心概念和係統的推廣策略，未有成熟品牌形象上，未有明顯市場領導者。
– 珠三角地區經濟發達，交通便利，商旅市場潛在需求大

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