塑造品牌個性的十步曲(doc 11頁)

第一步、諳熟品牌個性特征。
第二步、一切從品牌核心價值出發。
第三步、考慮品牌定位及消費者期望。
第四步、鎖定及滿足目標消費者需求
第五步、設計出品牌的人格化形象。
第六步、塑造積極正麵的品牌象征
第七步、深化消費者情感關係
第八步、追求品牌個性簡單化
第九步、進行最直接的整合傳播
第十步、加強品牌個性的投資及管理

在殘酷的市場競爭裏，具有品牌個性的產品，消費者往往樂意地購買，為什麼呢？因為品牌個性切合了消費者內心最深層次的感受，以人性化的表達觸發了消費者的潛在動機，使它選擇代表自己個性的品牌，從而把品牌價值突顯出來。換句話來說，品牌個性是品牌價值的核心表現，要想提升品牌價值，就必須塑造出鮮明的品牌個性，否則，品牌就會被淹沒在市場的汪洋大海中起不了波瀾。
正如廣告大師奧格威所說：“最終決定品牌的市場地位的是品牌本身的性格，而不是產品間微不足道的差異”，其實，他說的品牌性格就是品牌個性。那麼，如何塑造品牌個性呢？筆者主要從如下十個步驟中進行闡述，歡迎大家討論。

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