基於品牌的戰略(ppt 49頁)

一、流行的傳播
二、品牌戰略
三、戰略實施
四、戰略控製
五、創造消費潮流

產品、設計、概念、行為、品牌、的發展和傳播模式，其實就和病毒一樣。在特定的流行風潮中，一切都可能在突然之間令萬人跟從、風靡街巷。
品牌， 隻有和事實上的產品和服務相分離而存在時，才具有自身的生命力。
品牌是顧客對產品的認知
品牌是顧客對產品的（特征、功能、名稱、意義的感覺、知覺。品牌是存在。
品牌與客戶的興趣愛好密切相關------品牌是營銷運作的結果-----投其所好
品牌產權不同於品牌資產
品牌資產實物權 歸企業所有品牌產權是債權 代表顧客與企業關
-----債券的本質是強製企業履行承諾，品牌產權是客戶的請求權，要求企業行使對其有利的行為。

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