地方性啤酒品牌邊緣化生存之道(doc 30頁)

1.大並購背景下
2.地方性啤酒品牌競爭戰略
3.地方性啤酒品牌營銷創新
4.案例解讀

也許，當今天的青島人民不得不選擇獨霸市場的青島牌啤酒時，心中一定會懷念已被青啤兼並的“嶗山啤酒”這個老朋友的吧。要知道，幾年前的青島人是最愛“嶗山”的。中國啤酒業，今後該形成怎樣的市場格局和模式？中國的啤酒消費者，能享受到什麼樣的啤酒樂趣？這都是地方品牌肩負的、不可推卸的責任。　　邊緣化生存，這是今天中國地方性啤酒品牌的真實寫照。隨著市場資源與競爭焦點向國內啤酒巨頭和外資品牌的轉移，地方性啤酒品牌有被邊緣化的趨勢；同時，以利基戰略為主的邊緣化生存方式將成為他們無奈的選擇。

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