國家再定位：讓中國品牌輕裝遠行(doc 8頁)

一、何謂品牌國家符號效應　
二、品牌國家符號的潛規則
三、國家符號效應——中國品牌國際化之路不可承受之重

當人們發現用十億件襯衣僅僅能換回一架波音飛機的時候，也許會感慨於“數量經濟”為“質量經濟”所取代。有人也許會反思我們沉迷數量增長多年，得到的僅僅是歐美諸強在灑足飯飽後的殘湯剩飯，權衡得失後，開始尋找中國產品物美價次的原罪，並把這一切的前因後果歸因於在國際市場上中國品牌的集體失語，於是創建品牌的呼聲一浪高過一浪，拿來主義再一次發揮實效，並購似乎成了捷徑，但是並購是創建國際品牌的奢侈品，並購做品牌需要有不成功則成仁的勇氣，而且並購企業就像暴發戶，口袋裏的錢往往來得容易去得也快。那麼該如何去創立品牌呢？有人希望借助質量的提高去改變品牌形象，並提高價格去求解，人們的認知是很難因企業自身的想法改變而改變的。世界上最難的兩件事：“一件是把自己的想法放在別人的腦袋，另一件是把別人的錢放到自己的口袋。”希望這兩件事都能達成。當然最理想的是通過做成第一件事去實現第二件事目的。

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