國企品牌管理的兩大錯誤(doc 8頁)

一、落後的品牌管理及意識
二、未能全麵了解品牌在購買過程中的作用

“品牌策略”及“品牌管理”在20世紀八十年代初中期曾經是西方新利体育取现 學者及企業管理人員重點研究的課題，其後，品牌研究突然沉寂下來十多年，至九十年代末，歐美的新利体育取现 管理學者對品牌策略及品牌與顧客購買行為的興趣重燃，其中主要原因包括：
a、產品科技擴散速度驚人，很多新技術剛剛麵世即被眾多企業掌控，大家生產基本雷同的產品，使基於產品功能或特點的產品差異化策略難以持久地推行。
b、不管在西方或發展中國家，愈來愈多的企業掌握基本的管理及貿易管理方法，它們生產的產品及服務的質量基本過關。同樣，企業發展單純以質量、支持產品差異策略的有效性日漸削減。

..............................