品牌的故事.ppt94

奧美的觀點
行銷新趨勢與品牌的故事
今日歐美行銷最熱門的話題品牌資產Brand Equity

未來的行銷是品牌的戰爭 －品牌互爭長短的
競爭。商界與投資者將認請品牌才是公司最 珍貴的資產。此概念極為重要，因係有關如何發展、強化、防衛與管理生意業務的一種遠景......擁有市場比擁有工廠重要多了。唯一擁有市場的途徑是擁有具市場優勢的品牌。
－ Larry Light
為何如此?
許多企業樂於付高價購買品牌
過多削價促銷 “教育” 消費者以價格為購買 基準,削弱品牌忠實度
許多行銷人員想充分利用品牌資產，來發揮最大功效
通路本身開始建立自己的品牌

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