戶外媒體發展趨勢管窺及創新思路初探(doc 16頁)

一、中國戶外媒體發展現狀
二、戶外廣告效果眾說紛紜
三、戶外發展趨勢預測
四、戶外媒體創新思路探討

在廣告發展史上，無論是國外還是國內，最古老，最早出現的廣告，如招貼幌子等都屬於戶外廣告範疇。作為最古老的廣告形式之一，戶外延續了數千年。直到 20 世紀。但戶外媒體又因其調研指標複雜，單一媒體分散且數量巨大等因素，被成長迅速的“四大媒體”（電視、報紙、雜誌、廣播）排除在外。然而它在廣告戰役中展現的重要性從來就沒有人質疑過（插圖：古老的戶外廣告）。
據實力媒體的統計，至 XX年底，中國的廣告支出將達 515 億元，其中戶外媒體將占 15%
而預期 XX 年至 XX 年中國廣告支出的年複合增長達 10.8% ，是全球廣告增長最快的市場。其中戶外媒體增長率達 11.6% （ 5-6 月因 SARS 的突襲有所影響，數據略有降低 ），超越整個中國廣告支出的增長率。
　市場份額方麵，目前媒體伯樂、媒體世紀、白馬、 TOM 等 4 個上國內大公司了整體市場 17% 的份額，其餘 83% 的份額被國內各城市之間的數千家中小型廣告公司瓜分。

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