借鑒與超越-中國移動廣告發展之路(ppt 22頁)

一 他山之石——日本I-Mode廣告之啟示
二 超越之策

“手機廣告”目前還沒有統一的稱謂確切的說法，如：手機廣告、無線互聯網廣告、移動廣告、手機媒體廣告、無線網絡廣告等等。但是其核心都是利用手機為平台發布的廣告。
日本是目前移動廣告最發達的國家。
I-MODE誕生於XX年XX月XX日。I-MODE中的“I”的含義是Interactive、Internet和I(代表個性)
1 高度的便攜性：
用戶無論何時何地隨身攜帶、使用頻率高，是高便利性的媒體。
I-MODE的手機廣告回應率高，是高效的媒體。
I-MODE廣告的回應率是2.5～3% 。
手機的高度普及使得手機成為互動型的大眾媒體 。
以年輕用戶為主：消費欲望強，求新求知。
中國手機用戶是網民的4倍，全球手機用戶是電腦用戶的10倍。

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