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品牌規劃討論稿(doc 9頁)

所屬分類:
品牌管理
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164 KB
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品牌規劃, 討論稿
品牌規劃討論稿(doc 9頁)內容簡介
什麼是品牌規劃?有什麼意義?
其本質在於是調動企業全部力量,以品牌為聚焦點,實施對顧客購買認知與購買行為的全過程管理。品牌規劃達成的目的如下:
-可以迅速形成的高知名度和認知度
-經常性的被消費者使用非產品物理價值:
-消費者對其代表產品有品質和價值認知
-能夠培養消費的忠誠性
-有特定的聯想與個性存在
-能夠與消費者建立某種獨特的關係
-有充分的競爭力和延伸彈性
品牌規劃包括什麼?完成什麼使命和任務?
審視目前品牌的狀態
品牌的標杆
本企業品牌的SWOT
建立品牌定位
建立品牌個性
確立品牌核心價值
建立品牌資產
規劃品牌成長步驟
品牌的表現和管理
審視目前品牌的狀態(這個品牌目前怎麼樣?)
目的:通過檢查目前品牌的狀況找出品牌所處的位置

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