品牌經營的企業核心競爭力分析(doc 12頁)

1. 概念的澄清——品牌、品牌經營與核心競爭力
2. 兩者的關係——品牌經營與核心競爭力的提升
3. 目前我國國內企業品牌經營的誤區
4. 樹立我國企業品牌, 提升我國企業核心競爭力的有效途徑

品牌是一種產品乃至一個企業區別於其它產品和企業的標誌。對企業而言, 它代表了一種潛在的競爭力與獲利能力;對消費者而言,它是質量與信譽的保證,減少了消費者的購買成本和風險。因此,品牌為企業帶來的利益是內在而持久的, 品牌經營與品牌戰略應成為企業發展的根本任務。品牌戰略是培育企業核心競爭力的重要支撐,沒有品牌戰略,就難以形成持久的企業核心競爭力; 一般競爭力的企業未必要有品牌戰略, 但沒有核心競爭力的企業則必然是沒有品牌戰略的企業。
1. 概念的澄清——品牌、品牌經營與核心競爭力
(1) 品牌。營銷大師菲利普·科特勒認為:“品牌是一種名稱、名詞、標記、設計或是它們的組合運用, 其目的是藉以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品,並使之同競爭對手的產品區別開來。”從感性角度看, 品牌是一個產品或一個企業在視覺、情感、理念和文化等方麵的綜合形象, 當你見到IBM 你會聯想到“大藍”或藍色巨人,見到Mcdonald 會想起快樂。從品牌的定義可以得出品牌的如下特點:

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