品牌的管理與定位(pdf 19頁)

一、什麼是品牌？
二、品牌的確定與管理
三、品牌價值
四、品牌的特色/個性
五、品牌定位
六、品牌承諾
七、品牌定位的誤區——如何避免
八、品牌形象
九、品牌管理
十、參照依據
十一、不亞於其他品牌的特性
十二、如何才能把這一切結合起來？

品牌是有別於其他競爭對手的產品及服務或一類產品及服務的名稱、特性、質量、
商標、標識、設計的組合
品牌有助於產品消費者識別產品、判斷質量、打消疑慮、並獲得因與品牌聯係起來
而產生的好處，比如身份、地位
品牌可以隨著時間的推移而自然產生，也可以重新創立。一個品牌可以代表一種產
品或服務，也可代表一大類產品或服務
在利用品牌突出自我特點這一新利体育取现 手段來影響消費者購買決定之前，先應當：
確定品牌–搞清楚品牌包括什麼，代表什麼和不包括什麼
打造、設計和管理品牌–必須有意識地和從戰略的角度對品牌進行管理，才能保持
在人們心目中形成的品牌形象。如果采取順其自然的做法，那麼最終會有其他人
（競爭對手、媒體等）就會對你的品牌不利
品牌的價值有點像傳統的銀行帳戶–如果您隻使用品牌，而不在品牌上投入，也就是
說隻提款而不存款，那麼很快就會所剩無幾或分文不剩；如果您想在一段時間內做
強做大，您就需要事先籌劃、投入並管理好自己的資源

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