品牌策略發展模式(doc 6頁)

一、品牌的定義
二、策略發展過程
三、品牌威力
四、品牌營銷的投資報酬率

品牌策略發展模式
品牌策略理論及實戰經驗過程，從歐美到亞太，再引進中國，進化到今天，學者專家們所發表的論述，多得有如過江之鯽，各家各派都有它的獨到之處。究竟「品牌策略模式」是什麼？你如何去發展一個好的策略模式呢？它的威力又在哪裏？簡言之，它是為企業創造價值、完成業務目標的策略模式。
品牌的定義
要探討「品牌策略模式」，得先從品牌定義切入探討。「企業管理字典」裏，將品牌定義為:
「品牌 – 是一種名稱或符號，賣方用來辨識自
己的產品或服務，並與競爭者區隔差異性。」
上述之定義顯然不夠完整，在現代品牌營銷技術高度發展的今天，確實很難說服大家認同過於簡陋的概念。事實上，除了上述定義之外，品牌是消費者、品牌營銷業界的學者及從業人員的共同信仰，也是顧客心中所期待的需求滿足。換句話說，當企業為它的產品或服務進行品牌化活動時，必須以滿足或超越顧客期待為目標，提出品牌承諾。因為「期待」潛藏在顧客心中，如何去撩撥它麵向你的品牌，才是你真正所要麵臨的挑戰。

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